点击标题下「东方烟草报」可快速 　　值红河品牌创牌30周年之际，借助“第十三届阿拉善英雄会”这一全国最大规模的越野IP，云南中烟工业有限责任公司于国庆期间，在内蒙古阿拉善英雄会现场组织开展了“红河品牌30周年阿拉善主题活动”。下面，就跟随小编去感受一下这场盛会的的精彩瞬间吧~

阿拉善英雄会现场

　　阿拉善英雄会是国内最具影响力的越野界盛事，以越野赛事为主线，丰富多彩的活动吸引着全国各地的越野爱好者和崇尚自由、追求激情的年轻人。

　　这种活动定位，与红河品牌的文化理念和消费定位“不谋而合”。

　　本次推广在现场设置品牌主题营区，面向所有参赛者和游客开展红河品牌文化展览、云产烟新品展示与品吸、消费者个性化定制、产品调研、线上互动等系列活动，并通过营地餐饮酒吧驻店品吸、各越野大队圈层品吸等专场品吸，加强了消费者的品牌认知。

　　红河品牌创牌30周年庆与英雄会的“结合”，可谓占据了“天时”、“地利”、“人和”。

　　天时，品牌的文化理念与英雄会主题的契合；地利，消费者与越野圣地的“邂逅”；人和，圈层营销概念与精准群体的匹配。这是红河对于重塑品牌形象做出的一次有力诠释和重要实践。

　　红河品牌三十周年文化推广暨“红河”（去野）新品推介会现场。

　　基于这样的背景，经过两天的现场预热，10月2日，红河品牌创牌三十周年文化推广暨“红河”（去野）新品推介会在英雄会会议中心召开。会议以目标消费群体为主要推介对象，重点邀请了越野e族各省大队领队、版主，以及阿拉善部分零售户代表参加，以传递品牌文化为重点，促进圈层人士对产品和品牌的价值认同。

　　让人眼前一亮的是，本次主题活动中首次旗帜鲜明地推出了红河品牌个性化产品定制服务，引发消费者的浓厚兴趣和广泛 　　在英雄会激情、热烈的氛围衬托下，本次主题活动凸显了红河品牌“时尚、运动、年轻”的品牌形象，表达了“互动、有趣、好玩”的品牌态度。通过现场推介、圈层品吸和赛事奖品的礼盒植入等特色活动，对细分群体进行更深刻的文化传播和价值传递，提高了户外越野爱好群体对品牌和产品的价值认同，形成品牌共鸣。

　　据悉，本次活动共持续7天时间，精准面向目标消费者1万人次以上，对提升品牌影响力、提高产品知名度产生了重要作用。

　　“红河品牌30周年阿拉善主题活动”现场展厅。

　　活动期间，“红河”（A7）和“红河”（去野）凭借年轻、野性、追梦等鲜明的“青春气息”，吸引了众多消费者的目光，引发了年轻消费者的强烈共鸣。

　　“红河”（A7），红与黑的“结合”，享受征途、激情活力、率性追求，凸显奔放、自由、向往新征途的概念特征，发出“去享受征途”的行动号召。

　　“红河”（去野），黄与黑的“碰撞”，真实、自由、探索、突破，释放内心的激情和梦想，寓意鼓励年轻人满怀激情的追求自由生活、丰富人生宽度，经历不凡人生。

　　如果说，青春是一种态度，需要挥洒激情，那么，此次展示的“红河”（A7）与“红河”（去野），则让这种态度更加具象，也让消费者的共鸣有了真实的载体。

　　红河，让青春在奔腾中绽放。在红河品牌发展30周年的关键节点，“红河”（A7）、“红河”（去野），夹杂着强烈的“时尚、运动、年轻”等个性化元素，让青春的气息扑面而来。这是红河品牌于多元化消费环境中理念升级的一次有益探索，也是奔腾文化的延展与升华。我们有理由相信，借助鲜明的特质与个性，怀揣年轻的拼劲与激情，求索路上，红河品牌将与青春同在，与梦想同行，一路向前。

（本报记者杜星霖/文）

云南中烟供图

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