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本期看点 IP对景区来说，就是景区的特色元素和符号，是景区形象认知产品。可以是内容，可以是文化，可以是卖点，可以是吸引游客的元素，也可以是一个故事，影视或游戏的再现、传说……本期内容通过国内IP产业跨界研究专家张栋平解读旅游规划需要一场颠覆式变革，深度剖析最近大热的电影《芳华》取景地，展现一个影视IP的巨大魅力，并以美国乌托邦小镇的火爆为例，综合为您解读怎么打造一个新IP，从而为旅游策划者、投资者、管理者提供一个全新的思路。 目录⊙行业观察 ⊙热点分析 ⊙专家视角 ⊙经典案例 行业观察 “得IP者得天下”：怎么打造一个新IP？ 张国立问起冯小刚对IP的想法，冯导不假思索的回答：什么是IP？不是地址么？ 互联网时代下，IP的发展逻辑以内容获取信任，以信任传递价值观，以价值观维系强关系、以强关系转化为流量变现。旅游小镇的开发建设运营是一个漫长复杂的工程，如何避开千篇一面的平庸小镇，用互联网逻辑打造强IP才是小镇旅游可持续发展的保障，保持IP的原生性、鲜活性、创新性才能真正符合游客的消费需求。 互联网热潮下对IP认知的新高度影视IP与旅游的天然契合蓝色 影视IP与旅游的天然契合蓝色 一早在华谊发布会上，张国立问起冯小刚对IP的想法，冯导不假思索的回答：什么是IP？不是地址么？除非你是冯导，否则如果你还在问IP是什么，那就太任性太out了！ 其实IP一直存在，只不过在年腾讯游戏召开的行业峰会中，第一次大规模的提出IP这个字眼，年下半年炒的火热，于是从商界、影娱界、金融界、地产界，甚至到现在的旅游界纷纷鼓呼。 但不能理解为IP诞生于互联网时代，比如永葆青春的白雪公主、米奇米妮等传统卡通IP已经活跃了近百年。直到互联网时代，准确的说直到移动互联时代，大量的IP价值才被挖掘出来，甚至达到疯狂追捧的程度，其根源就在于IP可以解决智能化时代的“稀缺”问题。 美国漫威这家漫画公司，创造了包括蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、雷神、绿巨人等几十个超级IP，以其为蓝本改编的电影、游戏以及下游衍生品不计其数。迪士尼更是最佳案例，为了保持足够的IP储备，同时为了消灭竞争对手，迪士尼通过买买买并购三大工作室（皮克斯、漫威、卢卡斯），丰富了IP内容及产品线。所以广义的IP：可以是一个故事、一个形象、一个商业入口、一个标志性的产业、一种特色的文化形态等，都可以演变成独有的IP。 年据说是中国的“IP元年”，那么年是中国旅游的IP元年，一股IP风席卷旅游界。近年在旅游小镇、特色小镇风靡的建设下，同质化现象严重、缺乏创意、风貌无特色、文化不诱人、产业不联动，因此打造经营符合游客消费需求的小镇需要IP化，强IP的导入对于小镇的开发来说，是盘活其现有存量资产的重要手段。 IP塑造小镇成功的三大模式影视IP与旅游的天然契合蓝色 影视IP与旅游的天然契合蓝色 二陈向宏的乌镇本身就是一个强IP，年打造的乌镇戏剧节成为一个自带流量的IP，每年全国各地无数的戏剧爱好者前往乌镇，这就是IP的魅力。吴国平做无锡灵山胜境和拈花湾小镇，就是“创意、创新、创造”，坚持“尖叫产品”，是中国旅游IP打造的经典案例。上海迪士尼和长隆游乐园是目前国内两个最大主题乐园旅游IP，具备超级旅游IP的特征，自带流量，这是能够吸引大量游客的关键因素。我们要北京白癜风到哪里治疗北京医院白癜风多少钱
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