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年6月5日，云产烟品牌发展座谈会在昆明召开，会上云烟、玉溪、红塔山、红河等品牌共推出数十款新品，在烟草行业内引发了极大震撼。人们在惊叹于云南中烟巨大的爆发力的同时也在思考，云产烟此举意在发出什么信号？ 首先，看品系；近年来烟草行业兴起了一阵产品“家族化”、“体系化”的浪潮，在残酷的市场竞争面前，以一款爆款产品为中心，形成完整的产品体系，既增强了产品面对市场竞争的抗压能力，同时也满足了消费者的多元化需求。 以“大重九”为例，目前已经形成了“软大重九”、“9+1大重九”、“细支大重九”等多款产品组成的超高端家族体系。随着“中支大重九”的加入，持续壮大了“大重九”家族的影响力和市场竞争力，在超高端领域乃至行业内树立了全品系发展的典范。 其次，看品类；此次云产烟推出的产品虽多，但并非无的放矢；相反，此次云产烟集中动作有着明确的目的性和针对性，那就是集中力量发展中支品类。 从目前曝光的产品来看，中支卷烟占据了大多数，包括云烟（中支黑印象）、云烟（中支蓝烟庄）、玉溪（中支翡翠）、玉溪（中支华叶）、红塔山（短中支复兴）、红河（中支V8）等，产品规格多，价位覆盖全，品类集中度高。 可以说云产烟此举是打出了一套完整的组合拳，在中支品类方兴未艾之时集中力量发展中支新品类，占据天时、地利、人和。 所谓“天时”，即卷烟消费多元化的有利时机；从去年开始中支品类逐渐显现出火热的发展趋势，在此之时云产烟针对市场需求已然先期推出了云烟（中支金腰带）、钓鱼台（中支）等中支产品。此次云产烟品牌发展座谈会更是集中力量一口气推出了10来款中支卷烟，可见云南中烟对中支品类的重视。 所谓“地利”，即充分发挥云产烟在原料、技术、市场布局等多方面的资源；通过云产烟品牌发展座谈会的形式，将这些有利资源整合到一起，爆发出令人震撼的力量。伟大的战略家克劳塞维茨认为，战略上最重要而又最简单的准则是集中优势兵力，用于某一战略目的的现有兵力应同时使用，越是把一切兵力集中用于一次行动和一个时刻最越好。 云产烟集中四大品牌数十款产品发展中支品类，可见其已经做好了全面迎接中式卷烟的多元化消费趋势，全力打造适应市场的多样化品牌矩阵，而中支品类的打造就是其中最为关键的一环。 所谓“人和”，即人们对云产烟良好的品牌认知。 这也是云产烟品牌能够做大做强的根本原因。从此次云产烟座谈会不难看出，云产烟四大品牌的定位愈发清晰。 其中，玉溪宣誓品质，云烟抢占时代引领，红塔山回归经典，红河继续走个性路线。这四个大品牌，无论哪一个在烟草行业都有着举足轻重的地位，无论哪一个都有着辉煌的历史和文化积淀，无论哪一个都在消费者心智中有着深刻的烙印。此次云产烟座谈会，进一步清晰了四大品牌的发展定位，充分发挥四大品牌的优势力量，拧成一股绳，全力打造云产烟品牌旗舰。 除此之外，会上云南中烟还展示了新型烟草制品、电子烟产品等一系列创新烟草产品。通过这次会议不难看出，年将是云产烟急剧变化的一年，同时也是坚定信心之后全力爆发的一年。在新时代的背景下，“惟改革者进，惟创新者强，惟改革创新者胜”，这也正是会议主题“焕然”的精神所在。侯振岭赞赏 |
