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被誉为镶嵌在昆明城中“翡翠”的翠湖，在初冬的傍晚因为一场文化活动迸发出新的生机与活力。

11月下旬，云南中烟“韵律翠湖翡翠之夜”品牌文化展演活动在昆明中维翠湖宾馆举办。

佩玉、笔墨、品香、听曲……这是一场具备君子格调和情怀的音乐盛宴，更是一场“仁近于乐、义近于礼”彰显君子气质的品牌文化之旅。现场丰富多彩的互动活动给予来宾在感受礼乐的韵律之美的同时，更品味了中国的君子文化。

千里逢迎，高朋满座。在这场圈层活动当中，在场的来宾深切感受到所谓君子之风、君子之雅、君子之趣，深刻感受音乐与君子文化的连接，玉石、翡翠与君子文化的连接，体悟“翡翠”的文化内涵。

以乐会友

一幕心灵相交的邂逅

清风朗月，高山流水，以乐会友，人生幸事。

在手碟与竹萧的即兴对奏之中，仿佛两位君子从相识、相知到进退有节，礼乐君来，活动的帷幕由此徐徐展开。

中国自古就是“礼乐之邦”，在“高山流水遇知音”篇章，演奏团为在场来宾演奏《晨曦》《高山流水》《风》。

君子赏乐，一如君子相交，贵在同声相应。常言道：高山流水常有，而知音难觅。伯牙子期高山流水遇知音的美谈，在当今仍然是众人所期待的，一首首高远清澈的乐曲，令听者以乐会友，酣畅淋漓。而一支《海纳百川》多人舞表演，则让来宾静心养眼，沉醉在行云流水般的舞蹈中，穿越千年，感受温润如玉之君子风。

在第二篇章“比德于玉君子风”中，现场东西方乐器的共同渲染，令在场的每一位人都感受到君子的气质和风骨，感受翡翠的雕琢之美。

双人舞《君子行》通过“以仁持礼、以信合意、以诚戴德、以静厚心”四种人生状态，体现君子含蕴内敛、仁礼情义，贴近人心的温馨、友善、纯真。伴随着悠扬的音乐，讲解人引领众宾一同走进玉溪（翡翠）的世界，来了一场与众不同的品牌宣介。

诗歌朗诵《雕琢》采用音诗画相结合的表演方式，词曲交融，一段一停，一段一乐。表达了君子修炼品格犹如雕琢翡翠原石一样，需要经过千百次的锤炼，才能集五德于一身。

在“江山万里故乡情”篇章，两位演唱家倾情为来宾朋友演唱代表祖国东、西、南、北不同地域的四首歌曲——《在那遥远的地方》《鸿雁》《茉莉花》《小河淌水》。徜徉在笛子、琵琶、古筝、二胡、大提琴等乐器的美妙韵律之间，崇德尚礼，修身齐家，展现了人民对国家强盛、生活美好的共同向往。心中有丘壑，眉目作山河，抒家国情怀，传君子之风。

比德于玉

一次典雅别致的品牌展演

在新时代，迫切需要一种来自历史深处的文化精神和思想力量予以有力的支持，而这就是传承千年融入国人血脉的君子品格。

礼乐君来，乐在润如玉。诗经有云：有匪君子，如切如磋，如琢如磨。温润如玉的秉性，比德于玉的追求，展现不随波逐流的君子格调。

本次活动共分为“高山流水遇知音”“比德于玉君子风”“江山万里故乡情”三个篇章，与“上善若水德行天下”的“玉溪”品牌文化理念环环相扣、徐徐展开。展演融合奏乐、舞蹈、朗诵、宣讲、茶艺等表演形式，巧妙连接君子之道和“翡翠”文化，使嘉宾在管弦丝竹、音舞诗画中领略“大好江山”的恢弘壮阔，感受“伯牙子期”的心灵交融，体悟“君子之风”的翩翩气度。活动现场设置“翡翠”品吸区、品牌展示区、嘉宾签到区和拍照互动区，以木质香氛、专属花艺、特色茶点、品牌特饮等，为嘉宾带来至尊享受和体验。

“韵律翠湖翡翠之夜”活动邀请了国家烟草专卖局、云南省烟草专卖局（公司）、云南中烟及所属红塔集团、红云红河集团、营销中心、技术中心、合和集团等单位的领导及部分干部职工代表参加，国家烟草专卖局党组成员、副局长徐（王莹）出席活动。此外，活动还邀请了“维享会”、金融、地产、各知名企业和商会的高端客群以及知名媒体嘉宾。

云南中烟总经理、党组副书记周涛指出，“韵律翠湖翡翠之夜”品牌文化展演系列活动是“玉溪品牌千亿工程”的一个重要组成部分，是传播“玉溪”品牌文化的重要载体。未来，云南中烟将着力提升制造水平和产品品质，持续推进文化塑造和传播，全面升级品牌文化价值和消费体验。

云南中烟党组成员、副总经理、红塔集团党委书记、董事长王勇表示，红塔集团将在云南中烟的坚强领导下，以前所未有的决心和勇气，奋力推进原料“第一车间”“翡翠工坊”“高端高档专线”建设，有力助推“玉溪品牌千亿工程”如期实现。

社交为王

一场精准的圈层营销

这不仅是一场品牌文化展演，更是一场精准的圈层营销活动。

来宾们在现场留下的每一张照片都能与玉溪（翡翠）品牌调性及视觉元素完美契合，不论是高雅的演艺现场，还是茶点区布置的文房四宝、瓷器、玉玺，亦或是精致典雅的翡翠绿“香水遥”“翡冷翠”饮品，一张张高颜值照片在这个夜晚霸屏朋友圈。

有人说，在双向互动体验的2.0时代，品牌不能再以高姿态向消费者说教，产品本身所传达的精神内涵和生活方式已经越来越受到消费者的